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Il Potente Annuncio Nike Ricorda Alle Madri Di Tutto Il Mondo Che Sono Davvero Gli Atleti "più Duri"
Il Potente Annuncio Nike Ricorda Alle Madri Di Tutto Il Mondo Che Sono Davvero Gli Atleti "più Duri"

Video: Il Potente Annuncio Nike Ricorda Alle Madri Di Tutto Il Mondo Che Sono Davvero Gli Atleti "più Duri"

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Anonim

Nike ha pubblicato alcuni annunci piuttosto stimolanti nei suoi oltre 50 anni di storia, ma l'ultimo, pubblicato sulla pagina Instagram di Nike Women's il 14 marzo, sta colpendo alla grande le donne questa settimana. L'annuncio, che presenta alcuni volti piuttosto noti nel mondo dello sport professionistico, è fondamentalmente una lettera d'amore alle madri di tutto il mondo, in quanto mostra atlete in diverse fasi della gravidanza e del viaggio post-partum che fanno ciò che le madri sanno fare meglio: alimentarsi.

L'annuncio si apre con una serie di domande

Quelli che non possono fare a meno di farti fermare e pensare.

"Puoi essere un atleta?" chiede una voce, mentre una serie di immagini lampeggia sullo schermo.

"Tu, incinta?" continua, mentre una donna respira profondamente su una palla da yoga, con la pancia incinta scoperta.

"Tu, una madre?" va avanti, mentre una madre inizia ad allattare il suo neonato.

"Dipende", dice la voce. "Cos'è un atleta?"

Si scopre che è una domanda piuttosto interessante

Chiedi alla maggior parte delle persone cosa viene in mente quando pensano a un atleta e potrebbero immediatamente immaginare una medaglia d'oro olimpica che si allena per una maratona o che taglia il traguardo.

Potrebbero non immaginare immediatamente una donna che partorisce o una nuova madre sopraffatta dalla stanchezza mentre allatta il suo bambino.

Ma forse dovrebbero…

Un atleta è "qualcuno che si muove?" chiede l'annuncio, mentre una madre sorride mentre solleva il suo bambino in aria. "Suona come te."

Oppure, è "Qualcuno che lo fa, non importa cosa?" va avanti, mentre una madre incinta salta la corda all'interno di un ring di pugilato. "Fai così."

Potresti anche dire che un atleta è qualcuno che "ascolta il suo corpo", "sfida la gravità", "si occupa del dolore" o "colpisce il suo limite e lo supera".

In molti modi, questo è davvero il punto cruciale: un atleta continua a spingere, anche quando pensa di aver dato tutto quello che aveva. E in molti modi, così fa una madre.

"Allora, puoi essere un atleta?" l'annuncio chiede, prima di dichiarare: "Se non lo sei, nessuno lo è".

L'annuncio è stato giustamente intitolato "Atleti più duri"

E, da quando è apparso per la prima volta sui social media, le persone hanno applaudito il suo messaggio potente e stimolante.

Su Instagram ha ricevuto oltre 2 milioni di visualizzazioni da domenica e migliaia di commenti positivi.

"La maternità sembra diversa per tutti", recita la didascalia del post. "Ma non importa cosa fai o come lo fai, sei l'atleta più duro."

"Lo adoro assolutamente", ha scritto un utente di Instagram.

"Un grande SI!" aggiunto l'istruttore di fitness Utah Lee.

Ha anche ricevuto molti applausi su Twitter

"È stato fantastico, ispiratore, bellissimo, tutte quelle parole meravigliose e altro ancora", ha twittato una persona.

"Dannazione!" ha twittato qualcun altro. "Questo mi ha preso".

Altri hanno affermato di sperare che annunci come questi possano normalizzare l'immagine delle donne incinte nello sport - pance nude e tutto il resto - che è qualcosa che non vediamo spesso.

Questo sembra essere sicuramente l'obiettivo di Nike qui

Oltre a inviare un messaggio potente (e con alcuni volti piuttosto famosi, come la star del tennis Serena Williams e il calciatore USWNT Alex Morgan), l'annuncio presenta anche la linea di allenamento premaman di Nike, lanciata a settembre 2020 ed è progettata con donne in gravidanza e dopo il parto in mente.

Tuttavia, non tutti i commenti sono stati positivi

Più di poche persone si sono prese un momento per chiamare il trattamento di Nike di Allyson Felix, un atleta americano di atletica leggera. Nel 2019, Felix ha scritto un editoriale per il New York Times, in cui accusava l'azienda di aver tagliato del 70% la retribuzione del suo contratto di sponsorizzazione dopo aver dato alla luce il suo primo figlio.

"Se è quello che pensano che io valga ora, lo accetto", ha scritto all'epoca. Ma "Quello che non sono disposto ad accettare è il duraturo status quo intorno alla maternità".

"Ho chiesto a Nike di garantire contrattualmente che non sarei stata punita se non avessi dato il mio meglio nei mesi successivi al parto", ha continuato. "Volevo stabilire un nuovo standard. Se io, uno degli atleti Nike più commercializzati, non potevo garantire queste protezioni, chi potrebbe?"

"Nike ha rifiutato", ha scritto Felix. "Da allora siamo fermi".

L'editoriale ha indicato un problema più grande per le donne nello sport

Secondo Felix, la gravidanza e la maternità possono essere un "bacio della morte" per le carriere delle atlete, ed è un segreto non molto ben tenuto ormai da decenni.

Molte persone non hanno potuto fare a meno di ripensare all'editoriale di Felix mentre guardavano il nuovo annuncio di Nike e si sono chiesti ad alta voce se il marchio avesse "imparato la lezione" o meno.

"Questo è buono", ha scritto un utente di Twitter. "[Ma] Nike deve ammettere come hanno trattato atleti come Alyson Felix, Alysia Montano e Kara Goucher. Non ci possono essere progressi fino a quando non si riconosce come hanno perpetuato sistemi che svantaggiano le donne".

Domenica ha risposto anche la stessa Felix

"Penso che dovresti guardare questo annuncio", ha twittato, dopo aver condiviso il nuovo annuncio Nike. "Ricorda alle madri che sono atleti. Celebra le madri. Dice la verità. È potente. È un marketing brillante. Sono d'accordo con ogni parola in questo annuncio".

Ma non era tutto.

"Penso anche che dovresti guardare questo annuncio in modo da ritenere Nike responsabile per questo", ha aggiunto.

In un tweet successivo, Felix ha ammesso che l'annuncio era "difficile da guardare" e ha affermato che la sua esperienza - insieme a molte altre - è ciò che alla fine ha "costretto" Nike a supportare le atlete in gravidanza. Conoscere questo retroscena rende più difficile celebrare i progressi del marchio.

"Quando guardo questo annuncio", ha osservato, "non sembra riconoscere quella guerra".

Per questo motivo, trova l'annuncio "bello e straziante".

"Celebra tutte le cose giuste", ha aggiunto Felix, "ma sembra ignorare la lotta necessaria per arrivare a questo punto".

Kara Goucher, un'ex fondista, sembra pensarla allo stesso modo.

"Apprezzo il sentimento dell'annuncio", ha scritto in risposta al tweet di Felix. "Ma non era la realtà per me, o per dozzine di altre madri atlete. Riconoscere il modo in cui siamo stati trattati e ricevere scuse (per non parlare del denaro trattenuto da noi) sarebbe andato così lontano. Sembra puramente marketing, ma spero Mi sbaglio!"

Lo speriamo anche noi.

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